דגשים ליצירת סרטי תדמית לבתי ספר

 עבור הסטודנטים כיום, הבחירה איפה ללמוד חשובה לא פחות מהבחירה מה ללמוד. ישנו מגוון עצום של מוסדות לימודיים היום (אוניברסיטאות, מכללות, לימודי תעודה וקורסים פרטיים) וכגודל המבחר גודל הקושי בלהכריע ביניהם. מוסדות להשכלה גבוהה ובתי ספר אחרים מודעים היטב לחוקי המשחק: בכדי לגרום לסטודנטים העתידיים להתעניין בתכנית הלימודים שהם מציעים, עליהם להיצמד אל אסטרטגיה שיווקית שבאמצעותה יהיה ניתן להפיץ את בשורת בית הספר וחוזקותיו ולבדל אותו מהמתחרים בשוק. אסטרטגיה חזקה אחת היא שיווק בוידאו וכלי שיווקי יעיל הוא סרט תדמית, אותו תוכלו להפיץ במגוון רחב של ערוצים – מאתר הבית שלכם ועד הרשתות החברתיות.

מיקוד קהל היעד כמפתח ללב הצופים

שריקת הפתיחה עם ההכנות לקראת סרט התדמית של בית הספר, היא איפיון קהל היעד. בהתאם לשיקולים הפנימיים, ישנם בתי ספר המעוניינים למקד את סרט התדמית על קורס מסוים או חוג ספציפי, אך גם ישנם סרטים שאמורים לייצג את בית הספר כגוף לימודי על כלל מסלוליו. כידוע, לכל קורס וקורס ישנו קהל יעד שונה, כך שחשוב להיצמד לשפה רלוונטית, לשזור מושגים מעולם התוכן המתכתב עם תכני הקורס וכן הלאה.

אם לוקחים לדוגמא סרט שאמור להציג קורס מסוים, הרי שחשוב לגעת בנקודות הרגישות של קהל הצופים. אם אתם מעוניינים ליצור סרט תדמית ללימודי עיצוב האופנה, הרי שיהיה כדאי להדגיש את העובדה כי הלימודים כוללים פן מעשי, כי עושים שימוש בחומרים איכותיים וכי צוות המורים כולל גם את מובילי דעת הקהל בתחום.
בתחום ההייטק לדוגמא, יש חשיבות גדולה לתיק העבודות שצוברים במהלך הקורס וליכולת של בית הספר

לסייע במציאת עבודה לבוגר לאחר הקורס (קרש הקפיצה שלו לתחום).

כל קהל יעד מחפש תשובות אחרות, ובעת שמגדירים את קהל היעד באופן מדויק, גם ניתן לשזור אותן בסרט.

דוגמא נוספת היא לימודים הנערכים במסגרות דתיות. מאחר ומדובר על קהל רגיש יותר הדבק בערכי הצניעות, יהיה בהחלט נכון להציג בסרט התדמית אנשים בלבוש צנוע, לכבד את הסמלים של הדת ולדבר במונחים שישקפו לאותו הקהל כי יש לו מקום במסגרת אותה משווקים.

במה בית הספר שלכם שונה מבתי ספר אחרים?

בסופו של דבר, סביר להניח כי את תכנית הלימודים שאתם מציעים, יהיה ניתן ללמוד גם במסגרות אחרות. הסרט התדמיתי הוא ההזדמנות שלכם לשקף את היתרונות שלכם, להדגיש את מה שמבדיל אתכם מאחרים ולהוכיח לצופים כי אתם אכן ראויים להיות מוסד הלימודים הבא שלהם. בשלב זה, יהיה נכון שתאפיינו את עצמכם, תגדירו את החוזקות שלכם וגבשו את ה"אני מאמין" שלכם. זהו מסר שנכון לשלב בסרט התדמית, שכן הוא מעניק לסטודנטים העתידיים הצצה למימד אינטימי יותר. בשלב זה יהיה נכון לראיין בוגרים, אנשי צוות וכן הלאה.

סרט תדמיתי חייב לכלול את הסמלים שלכם

סביר מאד להניח כי יש לכם לוגו המזוהה אתכם, צבעים המובילים את מוסד הלימודים ואולי אפילו סלוגן. אחד הדברים החשובים ביותר בסרטי התדמית הוא להטמיע את אותה מעטפת מיתוגית. מעבר לכך שבאופן זה מטמיעים את הערכים שלכם בתודעת הצופים, הרי שאותם סמלים מאפשרים לקהל הצופים להתחבר אליכם ולהרגיש חלק מכם.

סרט התדמית כנציג שלכם ברחבי הרשת

אם יש דבר שלא ניתן לחסוך בו הוא במידת ההשקעה שלכם בסרטון. לעתים, המפגש הראשון של נרשמים פוטנציאלים אתכם הוא עם סרט התדמית. לכן, מדובר על סרט שמעצב חוויה ומשפיע על דעתם של הצופים – לחיוב או לשלילה. ההפקה חייבת להיות מקצועית, מוקפדת ועניינית! סרט תדמית טוב הוא סרט שיגרור אחריו תגובות, כאשר במקרה זה התגובה הטובה ביותר היא השארת פרטים והתעניינות לגבי פגישת ייעוץ, יום פתוח או הרשמה. בכוחו של סרט התדמית להגדיל את מספר הנרשמים בית הספר שלכם, זכרו זאת!