כשאתם משיקים מוצר חדש, משדרגים שירות קיים או רוצים לייצר נוכחות גבוהה יותר לעסק החדש שהקמתם, הדרך שלכם לעשות זאת היא באמצעות הפקת פרסומות וידאו.
מאפייני הפרסומת הינם קבועים והם מבוססים על רעיון די ברור: אופי טיזרי המשודך למסר ברור וקולע.
האתגר הגדול בהפקת פרסומות וידאו הוא להבטיח את תשומת הלב של הצופים כבר מהשניה הראשונה. איך עושים זאת? באמצעות פנייה אל הרגש, הנעה לפעולה ודיוק התוכן אל קהל היעד.
פרסומת: כשלקוח פוטנציאלי פוגש במוצר או בשירות שלכם
ראשית, מה מבדיל את הפרסומות מכלים שיווקיים אחרים כדוגמת סרטון תדמית?
במרבית המקרים, הפקת סרטוני התדמית הינם סרטונים המופצים לקהל קיים שכבר מכיר אתכם, או שמדובר על סרטונים המוצגים בפני קהל המעוניין להכיר אתכם יותר טוב.
כך לדוגמא, סרטונים שכאלו מועלים לדפי הבית, מפורסמים בדף הפייסבוק שלכם ונשלחים במייל לרשימת התפוצה שלכם.
הרעיון של הפרסומת מעט שונה: הפרסומת מופיעה לאורך צפייה בסרטונים ביוטיוב, בגלישה פייסבוק או בעת גלישה באינטרנט.
כלומר? יוצרים סרטון פרסומת על מנת לתפוס את תשומת ליבם של גולשים שטרם הביעו התעניינות קונקרטית בכם או במוצר\שירות שלכם.
לא מתפשרים על איכות המסר: תופסים את תשומת לב הצופים
בכדי להבטיח שהמסר שלכם אכן יתפוס, בעיקר קהל שאינו דרש במסרים מכם באופן ישיר, חשוב לתפוס את תשומת הלב ולהשאיר את הצופים קשובים לאורך כל הפרסומת.
כפי שאין שני לרושם ראשוני, כך אין הזדמנות שניה לרתק ולהפתיע את הצופים. אם ניקח לדוגמא את פלטפורמת היוטיוב שגם בה ניתן לפרסם, הרי שהצופים יכולים לדלג על פרסומות לאחר כ-5 שניות.
לכן עלינו להעביר את המסר שלנו כבר ב- 5 השניות הראשונות ולייצור קריאייטיב כמה שיותר מושך ומדויק לקהל היעד כך שנגביר את הסיכויים שיצפה בה עד הסוף.
חוות הסוסים "איפונה"
הקווים לדמותה של הפקת פרסומות וידאו
אז מהי פרסומת ומה מאפיין אותה? בעוד סרטונים שיווקיים יכולים להגיע עד לאורך של מספר דק', הרי שהפרסומת צריכה להיות קצרה וקולעת, על כן היא במרבית המקרים לא עולה על כ-30 שניות.
חשוב לדבוק בתסריט פשוט עם מסר בהיר.
על מנת להפיק את הפרסומת על הצד הטוב ביותר, חוברים כמה אנשי מקצוע שונים – החל מקופירייטרים, דרך אנשי שיווק ועד מפיקי הפרסומות בפועל.
כמו כן, יש להגדיר את הדרך בה תופק הפרסומת: באמצעות וידאו או באמצעות אנימציה.
הבחירה בפורמט תבוסס על חוות דעת מקצועית שתוגש ע”י אנשי המקצוע הרלוונטים לאחר מחקר מעמיק של הלקוח (אופיו וצרכיו) וקהל היעד שלו.
הפרסומת יכולה להיות פרסומת המתפרסמת בכל ערוצי הדיגיטל, אך היא יכולה בסופו של דבר גם להיות מיועדת לטלוויזיה.
על כן, חשוב להגדיר ולתכנן את כל האסטרטגיה הפרסומית, שגם משפיעה בסופו של דבר על תכנון ואופי הפרסומת והעלות הכוללת של הפקתה.
מור לאשה- ד"ר משה הוד
אז איך מפיקים פרסומת וידאו מנצחת?
חוברים אל חברה מקצועית שתוכל להעניק לכם את מיטב הפתרונות – המתחילים עם איתור הצרכים ומסתיימים עם הפקת פרסומת מקצועית.
חשוב מאד שאת הפרסומת שלכם יוביל צוות קריאייטיב מוביל ומיומן, שידע להגדיר את הצורך שלכם, לסמן מטרות ולהתאים לכם את התסריט והאריזה הגרפית המתאימים ביותר.
זיכרו כי חמשת השניות הראשונות הן קריטיות, כך שהפרסומת שלכם חייבת להעביר את המסר המרכזי כבר עם יריית הפתיחה של הסרט.
הגדרת קהל היעד חשובה גם היא, שכן באופן זה ניתן להפיק פרסומת הקולעת לטעם קהל היעד.
חשוב לא פחות הוא אפקט גירוי הצופים: בעוד ישנם המפרסמים הסבורים כי צריך להעביר את כל המידע הרלוונטי בפרסומת, הרי שכדאי לעשות זאת באופן אחר.
להשאיר את הצופים עם סימני שאלה, כאשר הדרך לקבל מענה על שאלות הוא עם כניסה לדפי נחיתה, אתר האינטרנט או השארת פרטים.
אולי יעניין אתכם:
054-7744464