מיתוג ותדמית מאחורי העדשה – מה חשוב לדעת?

אז נכון, חשוב יותר להסתכל בתוך הקנקן מאשר על הקנקן בעצמו, אך לא ניתן להתעלם מהעובדה כי החוויה הוויזואלית המון פעמים מעצבת את החוויה בכללותה.

לא צריך באמת להוסיף על כך שבעידן המודרני-דיגיטלי, המרחב האינטרנטי נשלט במידה רבה על ידי תכני וידאו ותמונות. (עוד על שיווק בוידאו >>)

העטיפה העיצובית והמיתוג המאפיינים אתכם, באים לידי ביטוי באמצעות תכנים ויזואליים שאתם מפיצים החוצה אל קהלים רבים.

לא ניתן לשקף אל מול העדשה את המיתוג והתדמית שלכם מבלי שעושים עבודה מקדימה – כזו המתבצעת מאחורי העדשה.

הצופים, יקבלו תכנים איכותיים הנתמכים כולם על ידי המיתוג שלכם. עם זאת, רגע לפני שכל התכנים יופצו בשלל אתרים ורשתות חברתיות, יש לבצע עבודה יסודית במטרה לייצר נראות מנצחת, מרשימה וכזו שתשרת אתכם לטובה. מה חשוב לדעת?

1.שימוש נכון בצבעים

גם אתם, כצופים נייטרליים, מושפעים מצבעים של מותגים גדולים במודע או לא במודע (חברת פלאפון בצבע הכחול, מקדונלד'ס בצבע אדום וצהוב וכן הלאה). בעת שרוצים לחזק את המותג באמצעות תכני הוידאו, חשוב להביא לידי ביטוי את הצבעים שלו.

השימוש בצבעים אמנם בא לידי ביטוי עם שילוב הלוגו והסלוגן לאורך הסרטונים, אך גם באמצעות דרכים נוספות – "מניפולטיביות" יותר:

• גרפיקות המשתלבות בסרטון
• הניצבים ילבשו בגדים בצבעי המותג
• רהיטים וגאדג'טים בצבעי המותג ועוד…

2.לוגו ואביזרים ממותגים

לא ניתן לדבר על מיתוג מבלי לדבר על הלוגו שלכם: הלוגו הוא זה שמייצג אתכם, מוביל אתכם ומשמש כפנים שלכם בשלל מדיות.

ישנה תורה שלמה איך מעצבים לוגו מנצח (צבעים "נכונים", עיצוב פשוט וחוסר תחכום, מקוריות, פונטים קריאים והתאמה לשירות שאתם מציעים).

לאורך כל סרטון תדמית ועם שיתוף של כל תמונה, חשוב לשלב גם את הלוגו שלכם. עבורכם זהו "רק לוגו", אך חשוב להבין שהקהל שצורך את התכנים שלכם, עובר תהליך שבו הלוגו וכל העטיפה המותגית שלכם נטמעים בהדרגה בתודעה.

הלוגו עתיד להשתלב גם על שלל אביזרים שונים:

• מסכים
• רול אפים
• עמדות של תערוכה וכנסים
• שלטי תצוגה ועוד…

בנוסף, ישנם המון עסקים שבוחרים לחלק מרצ'נדייז עם מיתוג העסק. שימו לב כי אותם אביזרים שאתם מחלקים כמתנות ללקוחות, משרתים אתכם שיווקית – הם ממשיכים לפרסם אתכם מבלי שאתם צריכים לעשות דבר:

• מגבות
• עטים
• דיסק און קי
• מחברות
• לוחות שנה
• ספלים ועוד…

שימו לב כי אותם אביזרים המון פעמים "מתארחים" גם בסרטים, וכך הם תומכים את המותג שלכם אפילו יותר.

הצופים שלכם אמנם מתמקדים במסר המרכזי, אך מסביב ישנה תפאורה שלמה המעוצבת כולה על ידי מותג אחד – המותג שלכם.

3.תדמית ומסרים

גם אם אתם מציעים את אותו השירות שמציעות עוד חמישים חברות אחרות, הרי שישנם דברים המאפיינים אתכם ספציפית.

רגע לפני שמתחילים לצלם את הסרטון הרלוונטי, חשוב לאפיין בצורה נרחבת את המסרים שתרצו להעביר – הכל בדגש על התדמית שאתם רוצים לייצר:

• מהו הסיפור שאתם רוצים לספר.
• האם ישנם מודלים לחיקוי שאתם רוצים להיצמד אליהם.
• מהו השירות שלכם ואיך הוא יכול לשפר את חייהם של הצופים.

התשובות לשאלות אלו ישולבו בצורה הרמונית-אורגנית בתוך הסרטון. הדרך לשלב את התשובות? בין היתר באמצעות קריינות שתוביל את הסרטון, דוברים שונים (לדוגמה: לקוחות מרוצים), כתוביות ועוד.

יש לכם אפשרות להעביר דרך הסרטון את האג'נדה שלכם, וראוי בהחלט לעשות זאת.