איך יוצרים סרטון שיווקי מוצלח?

כבית עסק המציע שירותים ומוצרים, המטרה שלכם די ברורה: למכור וכמה שיותר.
הדרך למנף את המכירות היא באמצעות שיווק, אך השאלה הגדולה באמת היא באילו כלים כדאי לעשות זאת.
וידאו הוא כלי שיווקי מצויין ולכן כיום הוא גם מאוד שכיח.
וידאו טוב מציג אתכם ואת השירות/מוצר שלכם מעולה בפני הלקוח שלכם, מעורר את סקרנותו ומניע אותו לפעולה.
לכם יש בכיס תעודת זהות? למוצר שלכם יש סרטון שמקדם אותו והולך איתו לכל מקום.
אז איך יוצרים את הסרטון המושלם בחמישה צעדים? מתחילים עם חברה המתמחה בהפקה של סרטונים מסוג זה.

1.מגדירים מטרה: העלאת המכירות

כאמור, על מנת לקלוע למטרה חשוב להגדיר אותה.
המטרה שלכם כבית עסק היא ללא כל ספק להרחיב את התפוצה שלכם ולגעת בכמה שיותר לקוחות. סרטון שיווקי שיופק כהלכה, יוכל לייצג את המוצר שאתם רוצים למכור על הצד הטוב ביותר.
סרטון שיווקי שמטרתו העלאת מכירות צריך לקחת בחשבון כמה אלמנטים חשובים על מנת שיבצע את עבודתו נאמנה וייתן לנו תמורה לכסף ולהשקעה שהוא ידרוש מאיתנו.
על כן, חשוב להפיק וליצור אותו עם חברה המתמחה בהפקת סרטונים אלו.
בשלב הראשון, חשוב לעשות להגדיר כמה דברים: מה מטרת הסרטון?, מי קהל היעד שהולך לצפות בו?, באיזה פלטפורמות הוא הולך להיחשף אליו?, איזו הנעה לפעולה אנו מעוניינים להעביר באמצעות הסרטון?
סרטון שאמור להניע צופה להיכנס לדף נחיתה יעבוד אחרת מסרטון שיושב בתוך הדף נחיתה ותפקידו לגרום ללקוח לרכוש את המוצר/שירות.
כמו כן, סרטון שמיועד לבני נוער ידבר ויראה אחרת מסרטון שמיועד לבני הגיל השלישי.
לכן חשוב מאוד למפות את כל הפרמטרים הללו לפני שבכלל ניגשים לכתוב תסריט לסרט.

2.סרטון שיווקי יכול לבוא באורכים שונים

סרטונים שיווקים מגיעים באורכים שונים ויש לכך סיבה טובה.
כאשר אנו מעוניינים לגרות לקוח שסתם עובר על הפיד שלו בפייסבוק אנו חייבים להיות קצרים ומגרים בכדי שנתפוס את תשומת ליבו מהר ומשם נשאף להעביר אותו הלאה במשפך לפעולה הבאה (כניסה לדף נחיתה ו/או השארת פרטים ו/או להרים טלפון).
הסיבה לכך היא שאותו אדם כרגע אינו מתעניין או חשב להתעניין בשירות/מוצר שלנו הוא נמצא בענייניו ואם אנחנו מפריעים לו ותופסים אותו ב"אמצע החיים" אז אנחנו חייבים תוך 10 שניות להעביר את המסר שלנו בצורה מעניינת ומושכת כך שאם יש סיכוי שמה שאנו מציעים מדבר לאותו צופה הוא יונע לפעולה.
סרט ארוך מדי או לא מושך מספיק יגרום לצופה לגלול לפוסטים הבאים ובכך נאבד אותו וסתם זרקנו כסף על הפקת הסרט ועל עלויות הקידום.
לעומת זאת, כאשר אנו מכינים סרט שיושב בתוך דף נחיתה אליו הגיע לקוח שכבר הביע התעניינות ראשונית במוצר/שירות שלנו אנו רוצים ליצור סרט ארוך יותר (נניח עד שתי דק') בו נרשה לעצמנו להעביר לו יותר אינפורמציה וליצור חיבור עמוק יותר אלינו ולמוצר שלנו ובכך להגדיל את רמת האמון ולבסוף לגרום לו לקנות.

סרטון שהפקנו לעצמנו

3.עיצוב בסטנדרט הגבוה ביותר

הסרטונים השיווקים חייבים להיות עטופים באריזה גרפית אטרקטיבית.
מאחר ומדובר על סרט תדמית, ישנו כוח חזק מאד לכל הפן החזותי כך שחשוב להשקיע בו.
כשהסרטון שלכם יהיה מופק על ידי חברה מקצועית ואמינה אתם יכולים להיות שקטים כי התוצר הסופי יהיה בסטנדרט הגבוה ביותר – גם ברמת התוכן וגם ברמת האריזה הגרפית.
האריזה הגרפית אמורה להתבסס על המיתוג של העסק שלכם ושל המוצר כך שהסרטון יהיה חלק אינטגרלי מהמערך השיווקי שלכם (קדימה ואחורה) ויסייע בהטמעת המותג, העלאת הנוכחות שלו ברשת וכתוצאה מכך העלאת המודעות אל המותג.

4.מי קהל היעד שלכם?

בכדי לבחור את האריזה הגרפית המתאימה ביותר, את התכנים שיועברו ואת האופן בו המסר יעבור, חשוב להגדיר את קהל היעד.
מובן כי סרטון שיווקי לקהל העסקי לא יכול להראות כמו סרטון שיווקי שקהל היעד שלו הם נערים. הסגנון החזותי ותוכן הסרטון יהיו מותאמים לקהל היעד אליו אתם רוצים לכוון, כאשר הגדרת כל הפרמטרים נעשית בשיתוף פעולה מלא אתכם.
איפיון קפדני ומעמיק יוביל לתוצרים מדוייקים יותר, אפקטיביים יותר, שיוכלו לקלוע לטעמו של קהל היעד שלכם ולבסוף לאפשר לכם להפיק את המקסימום מתקציב השיווק שלכם.

Premier Cosmetics

5.היכן אתם עתידים לפרסם את הסרטון?

חשוב להגדיר גם את הפלטפורמות בהן הולך הסרטון שלכם להיות מופץ.
כידוע, ישנן פלטפורמות שונות המאפשרות את פרסום הסרטון – החל מפייסבוק, דרך אינסטגרם ועד שיגור במייל תפוצה.
חשוב מאד להגדיר גם את הפרמטר הזה מאחר ולכל פלטפורמה יש את הדגשים שלה שחשוב לעמוד בהם.
כך לדוגמא, הסירטונים שמועלים אל האינסטגרם יכולים להיות באורך מקסימום של דקה, כך שבמידה ומכוונים לפירסום באפליקציה זו, יש להתאים את הסרטון למגבלות הקיימות.
תמיד יהיה ניתן לייצר גרסה ארוכה יותר וגרסה קצרה יותר על מנת שתוכלו לפרסם בכל הפלטפורמות הרלוונטיות לכם. כדי ללמוד עוד על הפקה מוצלחת של סרטון שיווקי לחצו כאן.