אתם מתגאים בשירות חדש ומהפכני שאתם רוצים להפיץ את בשורתו? אתם מעוניינים לקדם מוצר חדש וליהנות מתפוצה משמעותית ואיכותית? פרסומות הוידאו הן הדרך שלכם להגיע לכמה שיותר קהלים. הודות לפרסומות ניתן לקדם כיום מגוון רחב של שירותים ומוצרים.
האתגר הגדול? להפיק ולייצר את הפרסומת המושלמת.
פרסומת מבוססת על כמה פרמטרים מובילים שיש להצטיין בכל אחד ואחד מהם: החל מהתוכן והקרייאטיב, דרך שימוש באמצעים חזותיים נכונים ועד לפלטפורמות בהן היא תשובץ. אז איך יוצרים את הפרסומת המושלמת?
המטרה: לקדם מוצר או שירות
הדברים המהותיים ביותר שיש להגדיר לפני שיוצאים לדרך עם הפקה של פרסומת הם: להגדיר את המטרה של הפרסומת, את קהל היעד אליו פונים ואת הפלטפורמות בהם נשתמש להפצת הפרסומת. לא אחת נאמר כי קשה מאד לקלוע למטרה שלא רואים, ואין זה רלוונטי יותר מאשר לפרסומת.
לכל חברה וגוף יש מטרות אחרות מסרטוני הפרסומת, קהלי יעד שונים ופלטפורמות שונות בהם הם מעוניינים להשתמש ובהתאם גם הסירטונים מופקים בדרכים שונות.
הגדרת המטרות ואיפיון הצורך יתבצעו עם חברת ההפקות או משרד הפרסום איתם תעבדו.
מעלים את המודעות למותג שלכם באמצעות הפרסומת
הדרך לחבר את קהל הצופים לפרסומת היא בין היתר על ידי שימוש עיקבי באלמנטים הקיימים במיתוג שלכם ולעיתים אפילו אלמנטים מסרטונים ופרסומות קודמות שעשיתם.
באופן זה, כבר מהצפייה הראשונה בפרסומת ישנה תחושה של היכרות מוקדמת מבלי שישנו צורך להסתגל למותג ולערכיו. בעת שדבקים בתוכן נכון ומדוייק, מיייצרים אצל הצופים סקרנות – כך שהם נותרים קשובים לאורך כל הפרסומת.
מה יוצא לכם מזה?
העמקת הנוכחות של המותג שלכם ברשת, הגדלת החשיפה והעלאת הסיכוי כי הצופים יהפכו בהמשך ללקוחות של המוצר/שירות שאתם מפרסמים.
טריילר לספר מותחן
מעבירים את המסר באמצעות סיפור
לעיתים בוחרים ליצור פרסומת שמעבירה סיפור לצופה.
בעת שאתם מספרים סיפור, קל יותר לצופים להתחבר, להישאר מרוכזים ומעוניינים, לזכור את הפרסומת גם זמן רב לאחר הצפייה והכי חשוב: מעלה את הסיכוי שיבחרו לשתף ולהעביר אותה הלאה.
היתרון של העברת סיפור או מערכון בפרסומת הוא שבאותו רגע הפרסומת אינה רק פרסומת אלא מצטיירת כלפי חוץ כתוכן שניתן להינות ממנו כיצירה על אף שהוא מכיל מסרים שיווקיים (הפרסומות שרועי כפרי עשה למילקי הן דוגמא מצויינת לכך).
כל התוכן והקריאייטיב צריכים להיות מותאמים: לאופי המותג שלכם, למסרים שאתם מעוניינים להעביר, למטרות שהצבתם לקמפיין, לפלטפורמה בה אתם מתכננים להשתמש ולקהל היעד שעתיד לצפות בפרסומת הוידאו.
סושי פריים – בא לי סושי
קצר, קולע וענייני
פרסומת וידאו חייבת להיות קצרה וקולעת. בעת שהיא הופכת ארוכה ומפוזרת, הקשב של הצופים פוחת ולעתים מגיע עד לרמה כזו שהם קוטעים את ההקשבה והצפייה בפרסומת.
השניות הראשונות בסרטון הפרסומת הן הקריטיות ביותר, זאת מאחר ואלו השניות המייצרות את הרושם הראשוני ויקבע במידה רבה האם הצופה יתחבר לפרסומת ויצפה בה עד הסוף.
במונחים של רשתות חברתיות, עלינו להצליח להעביר את המסר המרכזי של הפרסומת כבר ב5 השניות הראשונות.
על התוכן המועבר להיות ענייני, קצר וממוקד ולענות על צורך שיש לצופים במוצר או בשירות שאתם מציעים.
אורך הפרסומות משתנה בין פרסומת לפרסומת ותלוי מאוד במטרת הפרסומת, בפלטפורמה בה משתמשים, בקהל היעד שלנו וכמובן בקריאייטיב עצמו.
איך מתקדמים מכאן?
לכל פרסומת צריך להיות סיום שנשאר פתוח. המון פעמים ניתן להניע את הצופים לפעולה בשלל דרכים: החל מהשארת פרטים, דרך שליחת מוצר ניסיוני ועד שיתוף הפרסומת שתעניק להם הטבה. ההנעה לפעולה מוכרת גם מהפרסומות המפורסמות בטלוויזיה – בעיקר עם מבצעי היכרות שונים המעודדים את הקהל לרכוש את המוצרים במחירי היכרות מפתים או במבצעים שונים.
על כן, כדאי לשלב גם בפרסומת הוידאו שלכם אקט המניע לפעולה – כך שהפרסומת שלכם תייצר אימפקט מקסימלי.
אהבתם את התוכן? אולי תאהבו גם את:
שיווק באמצעות וידאו – מדוע הוא כדאי?
054-7744464